Lancôme s’associe à l’agence Helmut, l’agence de création et production dédiée au secteur du Luxe, pour une grande campagne mettant en vedette trois égéries : Joy Sunday, Ho-yeon et Penélope Cruz. Intitulée « It’s within you », la campagne célèbre la diversité, la force et la confiance des femmes à travers le monde. Lancôme promeut des standards de beauté inclusifs et inspire les femmes à se sentir fortes, confiantes et belles dans leur être. La campagne se décline en trois capsules vidéo et une série de photos captivantes mettant en scène Joy et Ho-yeon, incarnant une véritable ode à la beauté et à la force intérieure des femmes.