McCann si aggiudica le creatività di Peroni Italia e lancia lo spot dedicato alla birra Raffo
Il piano per promuovere la birra Raffo a livello nazionale, ideato da Peroni Italia, è ora in fase operativa. In preparazione al lancio della nuova campagna pubblicitaria per la birra di Taranto, l’azienda ha scelto, attraverso una competizione, l’agenzia McCann per sviluppare il concetto creativo della strategia di comunicazione.
Lo spot pubblicitario, girato completamente in Puglia, rappresenta un film divertente in cui si alternano personaggi caratteristici e scenari suggestivi. L’intero spot è incentrato sulla regione pugliese, presentata in modo leggero e spesso ironico, con la voce narrante dell’attore Sergio Leone. L’approccio è giocoso, talvolta con un tocco epico ironico, mantenendo sempre un tono leggero che rispecchia lo spirito pugliese che Raffo desidera trasmettere in tutto il Paese.
“Raffo celebra la capacità, tipicamente pugliese, di affrontare la vita con spirito positivo e determinato”, commenta Viviana Manera, Direttrice Marketing di Birra Peroni. “Ed è con questo stesso spirito che abbiamo voluto realizzare uno spot che raccontasse il brand e i suoi prodotti, a partire dai luoghi in cui è nato e fare emergere tutta la sua modernità e originalità. Siamo davvero entusiasti di investire in un brand come Raffo e far sì che continui a crescere per essere presente su tutto il territorio nazionale”.
Il nuovo progetto di comunicazione per espandere Raffo e promuovere la sua identità locale su scala nazionale sarà presente su vari canali, tra cui TV, social media, e pubblicità outdoor, grazie al piano media integrato curato da OMD, partner media del brand dal 2024, e alla strategia di contenuti social elaborata da Wavemaker Content Italia.
McCann ha gestito la pianificazione strategica e creativa, sviluppando spot di diverse durate (60, 30 e 15 secondi) per massimizzare la visibilità su tutti i canali previsti dal piano media. “Siamo entusiasti di aver ottenuto questa opportunità. Raffo è un marchio con un enorme potenziale che potrebbe veramente rivoluzionare il settore delle birre in Italia”, commenta Daniele Cobianchi, CEO di McCann Worldgroup Italy.
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09/04/2024