“Sono stanco” è infatti la risposta più comune alla domanda “come stai”. Risuona negli uffici durante le pause caffè, viene usata come scusa per evitare uscite e riempie le nostre chat”, spiega Dude. Nello spot (della durata di 20 secondi) in onda fino al 30 marzo, il senso di stanchezza diventa un mantra che scandisce le giornate del protagonista. Il prodotto viene presentato come il “piano B”, un alleato contro la stanchezza.

La campagna include anche una diffusione digitale out of home nelle stazioni e negli autogrill, oltre a un piano editoriale sui social media in cui il prodotto viene presentato utilizzando spunti legati alla stanchezza quotidiana, creando così un solido piano di lancio multi-touchpoint.