COMvergence: Zenith, OMD e Mindshare i primi sul New Business 2023
COMvergence istitituo di ricerca che valuta i centri media al livello mondiale, pubblica il suo ultimo report New Business Activity 2023 sul mercato italiano.
Zenith è emersa come la #1 agenzia media (su 28 agenzie) con un valore totale delle nuove attività commerciali di oltre $280 milioni, risultato guidato dalla conquista di 7 mantenimenti, tra cui Ferrero, Lactalis e Glovo. OMD si è classificata al secondo posto, principalmente grazie a due vittorie significative: Lidl e Beiersdorf e non ha subito perdite di clienti. La terza agenzia, Mindshare, ha conquistato 5 nuovi clienti, con la vittoria nota di Nestlé che rappresenta l’80% del loro valore netto di nuove attività commerciali.
Per quanto riguarda le nuove attività commerciali nette (escludendo i mantenimenti), Mindshare ha preso il comando superando OMD e Zenith, mentre Hearts & Science è salita al terzo posto, rafforzata da due vittorie significative: Giorgio Armani Couture e Jaguar & Land Rover.
A livello del gruppo di controllo, Publicis Media ha guidato le Nuove Attività Commerciali totali (inclusi i mantenimenti) principalmente grazie a quattro massicci mantenimenti: Ferrero, Lactalis, Glovo e Enel. Omnicom Media si è classificata al secondo posto grazie alla vittoria di 5 significativi clienti: Beiersdorf, Giorgio Armani, Asahi Breweries Europe, prima.it e NTV, che rappresentavano il 73% del suo valore totale di nuove attività commerciali nette ($175M). GroupM ha assicurato il terzo posto con 46 mosse positive eccezionali, di cui 14 mantenimenti (Terna, Subito o Lavazza) e 32 vittorie di nuove attività commerciali nette (Nestlé, Allianz, AXA o A2A).
Nel 2023, COMvergence ha valutato 172 movimenti di conti mediatici (+12% rispetto al 2022) e mantenimenti per un totale di $1,140M.
COMvergence è una delle più affidabili e indipendenti società di ricerca e consulenza dati, che produce studi di benchmark oggettivi sulle performance delle nuove attività commerciali e sugli sviluppi strategici delle agenzie creative, mediatiche e digitali e dei rispettivi gruppi di controllo. Inoltre, COMvergence è posizionata in modo unico per offrire una profonda comprensione dell’industria della pubblicità nel complesso, comprese stime e analisi sui dati di spesa pubblicitaria.
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03/04/2024
