Sky: gara tra GroupM, OMG e Publicis Groupe per il contratto del media pubblicitario europeo
Tre gruppi pubblicitari sono coinvolti nella competizione per il media pubblicitario europeo di Sky.
Il broadcaster europeo, appartenente al gruppo statunitense Comcast, ha confermato tramite un portavoce a Campaign, noto giornale inglese del settore, di aver scelto GroupM, Omnicom Media Group e Publicis Groupe.
La gara, supervisionata da The Aperto Partnership, coinvolge i mercati dove Sky è attualmente attivo: Gran Bretagna (con un billing previsto di 250 milioni di sterline), Irlanda, Italia e la regione DACH (Germania, Austria e Svizzera).
In Italia, la spesa pubblicitaria negli ultimi anni è stata compresa tra i 40 e i 60 milioni di euro.
L’ultima revisione dell’account media di Sky risale al 2017: in quel periodo EssenceMediacom, ha vinto la gara a tre contro Zenith di Publicis Groupe e Carat di Dentsu. Tuttavia, la revisione non includeva l’Italia. Nel 2022 GroupM ha esteso il proprio mandato acquisendo il pay-per-click, il programmatic e l’ottimizzazione per i motori di ricerca da Merkle di Dentsu. Nello stesso contesto, in Italia, l’agenzia affiliata guidata da Luca Vergani ha ottenuto anche la pianificazione digitale, sostituendo l’attività precedentemente gestita da Simple Agency di Dentsu.
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29/04/2024
