L’obbiettivo principale della comunicazione è ribadire il ruolo predominante di Amica Chips nella pubblicità, sempre protagonista di campagne uniche. Lo spot di 30 secondi sarà trasmesso su Mediaset, Cairo e CTV, oltre che sui canali digitali. La campagna sarà strutturata con un sistema di comunicazione integrato, mirato a massimizzare l’impatto e la copertura del target 18-54 anni, con un’attenzione particolare alla fascia più giovane (18-35) sui canali digitali e social. La pianificazione è gestita da Media Club (GroupM).

Il messaggio, esprime con una forte ironia “british”, il contenuto del prodotto legato all’atto dello snack e, attraverso una descrizione iperbolica e provocatoria, sottolinea il valore irresistibilmente croccante delle patatine Amica Chips. Si intende rappresentare, in modo chiaro e senza connotazioni religiose, una situazione “chiaramente teatrale e di finzione”, ispirata a temi ecclesiastici già ampiamente trattati nel cinema mondiale, nel teatro e nella pubblicità.