Il 28% degli utenti italiani dimostra di rivolgersi a TikTok per scoprire i nuovi trend nel settore della bellezza
Il beauty rappresenta una delle categorie più ampie su TikTok, sia in termini di interesse pubblicitario sia di quantità di contenuti generati dagli utenti. La piattaforma ospita una vasta gamma di sottoculture che influenzano il settore e che sono pronte ad essere valorizzate dai brand. Ad esempio, hashtag come #beautytok hanno generato quasi cinque milioni di contenuti, #hairtok conta 2 milioni di post e #skintok ha raggiunto i 472mila video.
Secondo quanto riportato in un comunicato diffuso da TikTok, la piattaforma ha rivoluzionato il concetto di bellezza, passando dal vecchio paradigma in cui i modelli erano irraggiungibili e patinati, a un ambiente in cui è la stessa community a creare nuove tendenze e a diventare punto di riferimento.
Il comunicato sottolinea che il 28% degli utenti italiani si rivolge a TikTok per rimanere aggiornati sui nuovi trend nel settore del beauty. Inoltre, il 35% degli utenti italiani su TikTok ha scoperto nuovi prodotti o brand dopo aver visualizzato contenuti o annunci pubblicitari sulla piattaforma, mentre il 30% ha visitato il sito web di un brand dopo aver visto un contenuto o un annuncio su TikTok.
Il 25% degli utenti italiani di TikTok ha acquistato un nuovo prodotto di bellezza dopo aver visto contenuti correlati sulla piattaforma, con il 7% che ha fatto un acquisto lo stesso giorno, il 32% entro un mese e il 39% entro una settimana. I principali fattori che influenzano l’acquisto di prodotti di bellezza includono la community di TikTok (43%), i creator (38%), i brand (35%) e i look delle celebrità (24%). Altri fattori che incidono sulle decisioni d’acquisto sono il prezzo e gli ingredienti del prodotto.
Negli ultimi 3-6 mesi, gli utenti di TikTok hanno acquistato principalmente prodotti per la cura dei capelli (82%), della pelle (75%), fragranze (75%) e trucco (53%). La maggioranza degli appassionati di beauty su TikTok è anche sensibile al valore sostenibile dei prodotti, con il 51% disposto a spendere di più per prodotti sostenibili e il 61% per prodotti di qualità.
Il lancio di nuovi prodotti ha dimostrato di essere particolarmente efficace su TikTok, con un aumento del 75% nella conoscenza e consapevolezza del prodotto e un aumento del 140% nell’associazione del prodotto, portando ad un aumento del 57% nelle vendite online rispetto alle campagne di lancio già esistenti.
L’85% degli utenti considera TikTok essenziale nelle decisioni di acquisto, soprattutto per scoprire nuovi prodotti.
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01/03/2024
