L’anno successivo, nel 2024, si è assistito a un incremento significativo della spesa pubblicitaria e della portata complessiva delle campagne. Tommy Hilfiger ha registrato un investimento senza precedenti, superando i 10 milioni di euro, mentre Prada ha fatto un ingresso prepotente tra i marchi di punta con una spesa di 9,6 milioni di euro. Chanel, Versace e Miu Miu hanno consolidato la loro presenza nella classifica, confermando l’importanza della pubblicità nel mantenere alta la visibilità del brand.

Il confronto tra il 2023 e il 2024 evidenzia una crescita esponenziale degli investimenti pubblicitari e della competizione nel settore eyewear. I budget destinati alla pubblicità sono aumentati considerevolmente, con strategie più mirate e una maggiore esposizione dei brand sui diversi canali. La tendenza suggerisce che il 2024 sia stato un anno di forte spinta nel settore, con i principali attori che hanno intensificato le proprie campagne per consolidare il proprio posizionamento e ampliare la loro audience. Se questa crescita continuerà con lo stesso ritmo, ci si può aspettare che gli investimenti pubblicitari nel settore raggiungano livelli ancora più alti nei prossimi anni.
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