Audience online: fruizione media giornaliera nel mese di gennaio di 37 milioni di individui

La comunità digitale italiana a gennaio 2024 ha registrato la presenza di 44,2 milioni di individui connessi, equivalente al 75,8% della popolazione sopra i due anni di età, impegnati complessivamente per 74 ore e 16 minuti.

Nel dettaglio, nella giornata media, circa 37 milioni di persone hanno fatto almeno un accesso tramite i propri dispositivi, passando in media 2 ore e 52 minuti online.

È da osservare che l’utilizzo da smartphone e tablet ha visto un aumento dell’8,8% rispetto al mese precedente, raggiungendo l’81,3% della popolazione tra i 18 e i 74 anni nel giorno medio, con una media di 2 ore e 40 minuti online.

Inoltre, un’analisi demografica mostra che nel mese di gennaio la navigazione media giornaliera tramite dispositivi digitali ha coinvolto il 65,6% degli uomini e il 61,3% delle donne sopra i 2 anni di età, con un notevole coinvolgimento delle fasce d’età comprese tra i 18 ei 64 anni.

Da un punto di vista geografico, l’accesso online è stato rilevante in tutte le regioni del Paese: nel giorno medio, il 67,1% della popolazione dell’area Nord-Ovest, il 64,9% dell’area Nord-Est, il 63,6% dell’area Centro e il 59,5% dell’area Sud e Isole è stato attivo sulla rete.

L’uso di dispositivi mobili rimane la modalità preferita per accedere a Internet, coprendo l’88,3% del tempo complessivo dedicato alla navigazione online.

 

Analizzando i modelli di consumo, emerge che a gennaio sono state osservate tendenze positive per categorie di siti web e app mobile legate al lavoro, all’informazione, allo sport e all’intrattenimento. Al contrario, si è registrato un calo nelle categorie solitamente associate al tempo libero, indicando un ritorno alla routine dopo le festività.

In particolare, i siti di notizie online hanno visto un aumento del 1,2% degli utenti mensili, mentre le piattaforme per la gestione delle email e la ricerca di informazioni hanno registrato rispettivamente un incremento del 1% e del 4,4%. Anche categorie come lo sport, la salute e le finanze hanno suscitato un maggiore interesse da parte degli utenti.

D’altra parte, l’offerta di e-commerce ha subito una leggera diminuzione (con “Mass Merchandiser” che registra un -2% degli utenti rispetto a dicembre), insieme a categorie come cibo e ricette (-3,7%), cultura e spettacolo (“Multi-category Entertainment” -1,0%) e musica (-2,4%).