Tre sarebbero le società di media holding selezionate per partecipare alla competizione per gestire la pianificazione pubblicitaria globale di Amazon. La gara, considerata una delle più significative dell’anno nel settore della pubblicità, vede coinvolte Wpp, Omnicom Media Group e Ipg Mediabrands. Quest’ultima attualmente collabora con il gigante dell’e-commerce attraverso l’agenzia Initiative che gestisce i media di Amazon a livello globale dal 2013 e ha mantenuto tale posizione nel 2017 dopo aver vinto una gara alla quale aveva partecipato anche Publicis Media.