Quando la marca fa scuola

I brand hanno oggi un’opportunità concreta per dialogare in modo autentico e duraturo con le nuove generazioni: attraverso la scuola. È la direzione tracciata da La Fabbrica, agenzia di comunicazione educativa oggi Società Benefit del Gruppo Spaggiari Parma, che nella sua Relazione di Impatto 2024 racconta numeri, modelli e risultati di una strategia sempre più adottata dalle imprese: la comunicazione educativa come leva per la strategia ESG. “La scuola è il luogo in cui il brand va oltre la logica promozionale e diventa contenuto utile, riconosciuto, condiviso,” spiega Angela Mencarelli, AD di La Fabbrica. “Comunicare educando significa attivare alleanze autentiche tra impresa e comunità”.

Nel solo anno scolastico 2023/2024, La Fabbrica ha realizzato progetti per conto di grandi aziende e istituzioni, coinvolgendo oltre 1,4 milioni di studenti, 15.000 istituti scolastici e 200.000 docenti. Numeri che posizionano La Fabbrica come realtà di riferimento in Italia nella progettazione di percorsi educativi a marchio condiviso, capaci di valorizzare il purpose delle imprese in modo credibile e misurabile. “Un progetto educativo è uno strumento di CSR concreto perché genera impatto e rafforza la reputazione”, afferma Angela Mencarelli, AD di La Fabbrica. “Con questi percorsi accompagniamo le imprese nella costruzione di una narrazione credibile e di valore.”

I progetti, sviluppati in co-design con i brand e validati da esperti del mondo scuola, spaziano dai kit didattici brandizzati ai percorsi PCTO, dai corsi per docenti ai webinar, dalle campagne di edugame ai contenuti editoriali. Tutto viene distribuito gratuitamente alle scuole, generando valore per la comunità educativa e per la reputazione dell’impresa. I temi affrontati – sostenibilità, salute, parità di genere, orientamento al lavoro, cittadinanza economica e digitale – riflettono le priorità valoriali delle aziende partner, ma anche i bisogni educativi più urgenti e necessari per affrontare le sfide del futuro.

A rendere efficace questa forma di comunicazione è un modello B2B2C consolidato a finalità ESG: le aziende finanziano e co-progettano i contenuti, mentre La Fabbrica ne cura distribuzione e gestione con un approccio strutturato, professionale e misurabile. Due asset proprietari rafforzano ulteriormente la capacità di penetrazione e la continuità progettuale: Scuola.net, piattaforma verticale con oltre 1,3 milioni di utenti unici annui tra docenti, dirigenti e formatori, e WonderWhat, l’ecosistema digitale per la Generazione Z dedicato all’orientamento scolastico e professionale, che integra contenuti editoriali, eventi live, skill game e percorsi PCTO.

Tra le aziende che si sono affidate a La Fabbrica per realizzare progetto education figurano: A2A, CONAI, EssilorLuxottica, Ferrarelle, Findomestic, Nuncas, Poste Italiane, WINDTRE, Reckitt Benckiser, Bolton Food, Gruppo Fater, per citarne alcune.

“Un percorso circolare che mette in connessione scuola e impresa, generando impatto sociale e ritorni reputazionali e offrendo alle aziende la possibilità di dare forma concreta ai propri obiettivi ESG attraverso l’education”. Questa, in sintesi, è la mission di La Fabbrica, agenzia di comunicazione educativa diventata Società Benefit nel 2022. Una mission ulteriormente rafforzata nel 2024 con l’ingresso in Gruppo Spaggiari Parma, leader nei servizi digitali per la scuola e società di portafoglio Ambienta SGR, tra i principali asset manager europei interamente focalizzato sulla sostenibilità ambientale. Una sinergia che ha dato vita a un polo integrato di competenze e strumenti al servizio della scuola del futuro. “Con La Fabbrica condividiamo l’obiettivo di consentire a un numero sempre più elevato di studenti e docenti di usufruire di risorse, strumenti e spunti per una didattica innovativa e pronta a un futuro ricco di sfide, massimizzando l’impegno delle imprese che scelgono di mettere a disposizione della comunità educativa il proprio know-how e le proprie risorse”, commenta Nicola de Cesare, CEO di Gruppo Spaggiari Parma.

È possibile consultare la Relazione di Impatto 2024 di La Fabbrica Società Benefit al seguente link:
https://www.flipsnack.com/lafabbrica/relazione-di-impatto-la-fabbrica-2025/full-view.html

Profile Picture Cristina Cortellezzi - https://www.pinkommunication.it/

17/06/2025