Nel 2024, il panorama pubblicitario ha subito un’accelerazione evidente, con un aumento generale degli investimenti e una competizione più serrata. Rolex è passato in testa con una crescita esponenziale della reach, che ha superato i 226 milioni, e un budget quasi raddoppiato rispetto all’anno precedente. Tudor ha seguito lo stesso trend di crescita, con un aumento sia degli annunci pubblicati che del budget allocato, consolidando la sua posizione tra i marchi di riferimento nel settore. Honor ha fatto un salto notevole, diventando uno dei brand con la maggiore esposizione, a conferma di una strategia più aggressiva nel digitale. Anche Audemars Piguet ha continuato a investire, sebbene con un lieve calo di visibilità rispetto all’anno precedente. Breitling, Bulova e Citizen hanno aumentato la loro portata, dimostrando una strategia più incisiva nel presidiare il mercato. Interessante l’ingresso di Brosway tra i marchi più attivi, segno che anche le aziende meno tradizionali nel lusso stanno investendo con maggiore convinzione.

Analizzando il confronto tra i due anni, emerge chiaramente un aumento della competizione pubblicitaria, con budget più consistenti e una maggiore attenzione alle strategie digitali. I marchi leader come Rolex, Tudor e Honor hanno incrementato notevolmente gli investimenti per consolidare la loro presenza, mentre brand di fascia media e nuovi player stanno cercando di ritagliarsi uno spazio sempre più rilevante. Il 2024 si configura quindi come un anno di forte evoluzione nel settore, con una maggiore diversificazione nelle strategie pubblicitarie e una crescita dell’interesse verso la pubblicità online.

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