Decathlon dévoile une refonte majeure de sa stratégie, avec des changements à grande échelle. Barbara Martin Coppola, directrice générale de Decathlon, souligne l’importance de cette étape pour l’avenir de l’entreprise. La nouvelle raison d’être, « Faire bouger l’Humanité grâce à la magie du sport », illustre l’engagement de Decathlon envers un sport innovant et durable pour tous.

Le nouveau logo, intégrant « l’Orbite« , symbolise le mouvement, l’ambition et la circularité, en ligne avec le modèle d’entreprise durable de Decathlon. La marque s’engage à atteindre le Net Zéro d’ici 2050 et a déjà pris des mesures concrètes pour réduire ses émissions de CO2.

Decathlon simplifie également son portefeuille de marques avec 9 catégories spécialisées et 4 marques expertes. Un nouveau site e-commerce offre une expérience de shopping améliorée, tandis que les magasins physiques seront rénovés pour offrir une circulation plus fluide et une présentation plus attractive des produits.

Aux États-Unis, Decathlon lance une application de shopping 3D sur Apple Vision Pro, démontrant son engagement envers l’innovation et l’expérience client.