En juillet 2021, Pernod Ricard a lancé « Drink More Water« , une initiative visant à encourager les jeunes à contrôler leur consommation d’alcool en soirée en les incitant à boire plus d’eau. Après le succès initial, une nouvelle campagne comprenant des vidéos et des affiches a été lancée en mars en Europe, en Afrique et en Amérique du Sud pour sensibiliser davantage la génération Z aux bienfaits de l’eau en soirée. Cette campagne, réalisée par Buzzman, cherche à rompre avec les codes traditionnels de la prévention en adoptant une approche non conventionnelle et en évitant la moralisation. Elle incite à un certain excès pour rendre le message attractif : boire plus d’eau pour rester hydraté et prolonger la soirée. La campagne utilise des images provocantes et contre-intuitives pour déstabiliser le public, jouant sur le contraste entre le message de responsabilité (« Drink Responsibly ») et une représentation réaliste des excès liés à la consommation excessive d’alcool. Une campagne diffusée à l’international sur les réseaux sociaux et dans les médias depuis mars, avec une deuxième phase à venir prochainement.